<\/p>\nZa nami jeden z najbardziej intensywnych czas\u00f3w reklamowych w systemach Meta i Google Ads, czyli BLACK FRIDAY. W naszym przypadku przygotowania zacz\u0119li\u015bmy ju\u017c miesi\u0105c wcze\u015bniej.<\/p>\n
Kluczowym elementem naszej strategii by\u0142o wczesne planowanie i precyzyjne ustalenie detali kampanii. Skupili\u015bmy si\u0119 na ustaleniu wysoko\u015bci obni\u017cek, czasu trwania promocji oraz dodatkowego bud\u017cetu. Te decyzje by\u0142y podstaw\u0105 do rozpisania szczeg\u00f3\u0142owej strategii reklamowej w systemach Meta i Google Ads.<\/p>\n
Zdecydowali\u015bmy si\u0119 postawi\u0107 kampanie dedykowane wy\u0142\u0105cznie Black Friday, aby unikn\u0105\u0107 za\u0142amania si\u0119 og\u00f3lnych kampanii sprzeda\u017cowych. Wyzwaniem by\u0142 kr\u00f3tki czas nauki naszych reklam. Klient zdecydowa\u0142 si\u0119 jedynie na jeden dzie\u0144 obni\u017cek, co stanowi\u0142o wyzwanie dla naszych reklam.<\/p>\n
W przestrzeni Meta zdecydowali\u015bmy si\u0119 na utworzenie kampanii wykorzystuj\u0105cej grupy Advantage +, kt\u00f3ra dzi\u0119ki swoim w\u0142a\u015bciwo\u015bci\u0105 pozwoli\u0142a nam w stosunkowo kr\u00f3tkim czasie dotrze\u0107 a\u017c do blisko 45 tysi\u0119cy odbiorc\u00f3w. Ustawienie niestandardowej grupy odbiorc\u00f3w w ustawieniach konta reklamowego, dodatkowo pomog\u0142o nam na zdefiniowanie naszej grupy klient\u00f3w.<\/p>\n
W systemie reklamowym Google Ads r\u00f3wnie\u017c postawili\u015bmy na produktowe kampanie automatyczne Performance Max. Przygotowali\u015bmy dwa rodzaje reklam – pierwszy zestaw oscylowa\u0142 wok\u00f3\u0142 wzbudzenia zainteresowania promocj\u0105, drugi skupia\u0142 si\u0119 na promocji oferty Black Friday. Kreacje kampanii Performance Max zosta\u0142y wy\u015bwietlone ponad 46 tysi\u0119cy razy, osi\u0105gaj\u0105c koszt zakupu na poziomie 7,89 z\u0142. Dzia\u0142ania wspiera\u0142y dodatkowo reklamy tematyczne w kampaniach brandowych, display’owych oraz remarketingowych.<\/p>\n
Niew\u0105tpliwym atutem klienta je\u017celi chodzi o same kreacje, by\u0142 wysoko rozpoznawalny brand, dzi\u0119ki czemu mieli\u015bmy dost\u0119p do contentu bardzo dobrej jako\u015bci. Zdecydowali\u015bmy si\u0119 na reklam\u0119 karuzelow\u0105 z katalogiem, gdzie wykorzystali\u015bmy nak\u0142adk\u0119 z przekre\u015blon\u0105 cen\u0105 \u2014 potencjalna klienta mog\u0142a zobaczy\u0107 ju\u017c na poziomie reklamy, ile mo\u017ce zaoszcz\u0119dzi\u0107. Jednak faworytem okaza\u0142y si\u0119 kolekcje, kt\u00f3re wygenerowa\u0142y najwy\u017csz\u0105 sprzeda\u017c.<\/p>\n
Kluczowe okaza\u0142o si\u0119 skalowanie bud\u017cet\u00f3w w trakcie trwania kampanii reklamowych. Zacz\u0119li\u015bmy od mniejszych bud\u017cet\u00f3w dziennych, a podwy\u017cszanie rozpocz\u0119li\u015bmy dwa dni przed obni\u017ckami. Z dnia na dzie\u0144 bud\u017cet wzrasta\u0142 nawet o 100 %. Nie skorzystali\u015bmy w tym miejscu z opcji automatycznego skalowania, poniewa\u017c dzia\u0142anie tego narz\u0119dzia dodaje jedynie kolejne pieni\u0105dze do ju\u017c wydanej kwoty. R\u0119czna zmiana stawek da\u0142a nam wi\u0119ksz\u0105 kontrol\u0119 nad wydatkami oraz pewno\u015b\u0107, \u017ce g\u00f3rny pr\u00f3g bud\u017cetu zostanie wykorzystany w dany dzie\u0144.<\/p>\n
Dzi\u0119ki przemy\u015blanej strategii, mimo kr\u00f3tkiego dzia\u0142ania dedykowanej kampanii reklamowej Meta Ads (20-24.11.2023) uda\u0142o nam si\u0119 osi\u0105gn\u0105\u0107 nast\u0119puj\u0105ce wyniki:<\/p>\n
Liczba zam\u00f3wie\u0144: 242<\/p>\n
Warto\u015b\u0107 zam\u00f3wie\u0144: 159 306,19 z\u0142<\/p>\n
ROAS (Zwrot wydatk\u00f3w za reklam\u0119): 42,37<\/p>\n
Wydana kwota: 3760,21 z\u0142<\/p>\n
Dodatkowo nie zrezygnowali\u015bmy z dzia\u0142ania kampanii naszego g\u0142\u00f3wnego lejka sprzeda\u017cowego. Dodanie niezb\u0119dnych informacji o rabacie Black Friday w copy reklam nie wp\u0142yn\u0119\u0142o na ich ponowne uczenie si\u0119, ale podnios\u0142o zainteresowanie kupuj\u0105cych bez dodatkowego podwy\u017cszania bud\u017cet\u00f3w na tych kampaniach.<\/p>\n
<\/p>\n
Jak wida\u0107 na za\u0142\u0105czonych wynikach, \u0142\u0105cznie poprzez samo Meta Ads uda\u0142o nam si\u0119 wygenerowa\u0107 859 zakup\u00f3w o warto\u015bci 54 942,93 z\u0142, przy wydanym bud\u017cecie 13 029,92 z\u0142. \u015aredni ROAS wyni\u00f3s\u0142 41,98, gdzie w pojedynczej kampanii sprzeda\u017cowej wyni\u00f3s\u0142 on 53,28.<\/p>\n
Kampanie Google Ads w trakcie Black Week osi\u0105gn\u0119\u0142y nast\u0119puj\u0105ce wyniki:<\/p>\n
Liczba zam\u00f3wie\u0144 – 612<\/p>\n
Wydana kwota – 3 701,96<\/p>\n
Warto\u015b\u0107 zam\u00f3wie\u0144 – 193 730,73<\/p>\n
ROAS (Zwrot wydatk\u00f3w za reklam\u0119): 52,33<\/p>\n
<\/p>\n
Przygotowana wcze\u015bniej strategia dzia\u0142ania i \u015bcis\u0142a wsp\u00f3\u0142praca z klientem by\u0142y kluczem do sukcesu kampanii Google Ads. Uczenie maszynowe, wykorzystywane przez kampanie typu Performance Max pozwoli\u0142o na maksymalizacj\u0119 konwersji w tym kr\u00f3tkim, ale bardzo intensywnym marketingowo czasie. Nie mo\u017cna zapomnie\u0107 o anga\u017cuj\u0105cym copy, intryguj\u0105cym grafikom promocyjnym oraz umiej\u0119tnej optymalizacji dzia\u0142a\u0144. Dostosowanie copy kreacji, zw\u0142aszcza w kampanii brandowej bardzo wspar\u0142o sprzeda\u017c i pozwoli\u0142o ma osi\u0105gni\u0119cie rekordowego kosztu konwersji wynosz\u0105cego tylko 21 groszy. Niezmiernie cieszy niski koszt konwersji wynosz\u0105cy 6,05z\u0142 w skali wszystkich dzia\u0142a\u0144 prowadzonych w tym okresie.<\/p>\n
Nasze do\u015bwiadczenie i wyniki z Black Friday 2023 stanowi\u0105 doskona\u0142y przyk\u0142ad tego, jak efektywna strategia reklamowa mo\u017ce przyczyni\u0107 si\u0119 do znacznego wzrostu sprzeda\u017cy i zwrotu z inwestycji. To inspiruj\u0105cy przypadek dla ka\u017cdego marketera, kt\u00f3ry chce osi\u0105gn\u0105\u0107 sukces w \u015bwiecie cyfrowej reklamy.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Za nami jeden z najbardziej intensywnych czas\u00f3w reklamowych w systemach Meta i Google Ads, czyli BLACK FRIDAY. W naszym przypadku przygotowania zacz\u0119li\u015bmy ju\u017c miesi\u0105c wcze\u015bniej….<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":249,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_aioseo_title":"","_aioseo_description":"","_aioseo_focus_keyphrase":"","_aioseo_keywords":"","footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-48","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-reklama"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pollyart.pl\/porady\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/48","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pollyart.pl\/porady\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pollyart.pl\/porady\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pollyart.pl\/porady\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pollyart.pl\/porady\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=48"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/pollyart.pl\/porady\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/48\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":273,"href":"https:\/\/pollyart.pl\/porady\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/48\/revisions\/273"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pollyart.pl\/porady\/wp-json\/wp\/v2\/media\/249"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pollyart.pl\/porady\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=48"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pollyart.pl\/porady\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=48"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pollyart.pl\/porady\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=48"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}