Ich obszar jest bardzo g\u0142\u0119boki \u2014 to \u015bwiat warto\u015bci i \u015bwiadomo\u015bci, kt\u00f3rymi kierujemy si\u0119 na co dzie\u0144. Kluczowym tw\u00f3rc\u0105 i odbiorc\u0105 zmian s\u0105 przedstawiciele pokolenia Z (urodzeni mi\u0119dzy 1995 – 2010 rokiem), ale dotycz\u0105 one globalnych grup spo\u0142ecznych.<\/p>\n
Jak wygl\u0105da krajobraz warto\u015bci post pandemicznych, czy trafi\u0105 one do mainstreamu, czy wygasn\u0105 i pozostan\u0105 w niszy? Jakie wnioski mog\u0105 (i musz\u0105) wyci\u0105gn\u0105\u0107 firmy i przedsi\u0119biorstwa, aby odpowiedzie\u0107 na nowe wp\u0142ywy, kt\u00f3re wy\u0142oni\u0142y si\u0119 po tej burzy?<\/p>\n
Warto zapozna\u0107 si\u0119 z raportem, aby postawi\u0107 sobie nowe cele i nie pozosta\u0107 w tyle. <\/em><\/p>\n Zaczynamy: <\/em><\/p>\n W raporcie Facebooka wa\u017cne miejsce zajmuje temat to\u017csamo\u015bci<\/strong> \u2014 a zw\u0142aszcza potrzeba jej podkre\u015blenia. Nie tylko m\u0142odzi ludzie czuj\u0105 potrzeb\u0119 wyra\u017anego okre\u015blenia siebie i autoekspresji. Warto\u015bci\u0105 jest autentyczno\u015b\u0107, uwydatnienie r\u00f3\u017cnic, wyra\u017ane zaznaczenie i zamanifestowanie siebie samego w krajobrazie spo\u0142ecznym.<\/p>\n W du\u017cej mierze postawa ta odnosi si\u0119 do kwestii p\u0142ci<\/strong>, kt\u00f3rej granice zacieraj\u0105 si\u0119 i przybieraj\u0105 r\u00f3\u017cnobarwne oblicza. Obserwujemy odej\u015bcie od typowego podzia\u0142u i zanegowanie tradycyjnej roli p\u0142ci w kulturze. A\u017c \u00bc os\u00f3b z pokolenia Z uwa\u017ca, \u017ce to\u017csamo\u015b\u0107 p\u0142ciowa nie jest przypisana na sta\u0142e, lecz mo\u017ce si\u0119 zmieni\u0107 w trakcie naszego \u017cycia.<\/p>\n Pojawi\u0142a si\u0119 potrzeba j\u0119zyka dostosowanego do tej sytuacji. U\u017cywania okre\u015ble\u0144 dla os\u00f3b niebinarnych, wykluczenie j\u0119zyka seksizmu, zwracanie uwagi na tradycyjnie u\u017cywane zwroty, nie pasuj\u0105ce do obecnej rzeczywisto\u015bci.<\/p>\n Na znaczeniu zyskuje temat pochodzenia etnicznego<\/strong>, kt\u00f3ry dla m\u0142odych ludzi staje si\u0119 wa\u017cn\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 \u015bwiadomo\u015bci. Wyra\u017ana potrzeba rozliczenia niechlubnej przesz\u0142o\u015bci, otwarty dialog o kwestiach takich jak kolonializm, rasizm i krzywdy wyrz\u0105dzone rdzennym ludno\u015bciom \u2014 to coraz cz\u0119\u015bciej poruszane tematy. Ludzie celebruj\u0105 przynale\u017cno\u015b\u0107 do swojej rasy, grupy etnicznej z dum\u0105 i rado\u015bci\u0105. Zg\u0142\u0119biaj\u0105 wiedz\u0119 z zakresu historii i antropologii, anga\u017cuj\u0105 si\u0119 w aktywizm obywatelski i bior\u0105 udzia\u0142 w manifestacjach i protestach.<\/p>\n \u015awiadczy o tym popularno\u015b\u0107 hashtagu #BIPOC (okre\u015blenie na ludno\u015b\u0107 czarn\u0105, rdzenn\u0105, i kolor\u00f3w)<\/em><\/p>\n Nie spos\u00f3b pomin\u0105\u0107 te\u017c ruchu akceptacji cia\u0142a. Z terminem body positivity jeste\u015bmy zaznajomieni od dawna. Pojawi\u0142 si\u0119 natomiast nowy trend, id\u0105cy znacznie dalej. To rawthenticity<\/strong> \u2014 od s\u0142owa \u201esurowy\u201d \u2014 oznacza akceptacj\u0119 cia\u0142a wraz z jego \u201eniedoskona\u0142o\u015bciami\u201d takimi jak ow\u0142osienie, przebarwienia, naturalny wygl\u0105d sk\u00f3ry (tekstura, blizny po tr\u0105dziku). Odnosi si\u0119 te\u017c do akceptacji odmienno\u015bci fizycznych, np. nadwagi lub r\u00f3\u017cnego rodzaju niepe\u0142nosprawno\u015bci.<\/p>\n Ju\u017c obserwujemy, jak marki odpowiadaj\u0105 na tego typu trendy. Na stronach sklep\u00f3w internetowych widzimy modelki z niepe\u0142nosprawno\u015bciami, o nietypowym wygl\u0105dzie lub z figur\u0105 plus size.<\/p>\n Ostatnio g\u0142o\u015bno jest o Sofii Jirau \u2014 modelce bielizny z zespo\u0142em downa. <\/em><\/p>\n #love jest najpopularniejszym hasztagiem na Instagramie. <\/em><\/p>\n Z danych raportu wy\u0142ania si\u0119 obraz ludzi skupionych na poszukiwaniu mi\u0142o\u015bci idealnej. Oczekiwania wobec zwi\u0105zku mi\u0142osnego s\u0105 o wiele wi\u0119ksze ni\u017c dotychczas. Stopie\u0144 zaanga\u017cowania w t\u0119 relacj\u0119 i potrzeba nieustannego udoskonalania jej, stworzy\u0142a zapotrzebowanie na us\u0142ugi tzw. trener\u00f3w randkowych. Pokolenie Z nie chce trwa\u0107 w zwi\u0105zkach, kt\u00f3re ich nie satysfakcjonuj\u0105. Mi\u0142o\u015b\u0107 jest projektem \u017cyciowym, kt\u00f3ry zas\u0142uguje na pe\u0142en sukces. St\u0105d odwaga w poszukiwaniu szcz\u0119\u015bcia w tym obszarze i niezamykanie si\u0119 na alternatywne opcje. Poliamoria, niemonogamia, zwi\u0105zki we trzech, cz\u0119ste zmiany partner\u00f3w lub przeciwnie: dbanie sw\u00f3j zwi\u0105zek i piel\u0119gnowanie go z najwy\u017csz\u0105 staranno\u015bci\u0105.<\/p>\n Zjawisko to przypomina s\u0142ynn\u0105 hipisowsk\u0105 rewolucj\u0119 seksualn\u0105 z lat 60 ubieg\u0142ego wieku, z t\u0105 r\u00f3\u017cnic\u0105, \u017ce zatacza znacznie szersze kr\u0119gi, przenikaj\u0105c barier\u0119 p\u0142ci. <\/em><\/p>\n Nie od dzi\u015b wiadomo, \u017ce cz\u0142owiek jako istota stadna, szuka ludzi podobnych do siebie. St\u0105d zwi\u0119kszenie roli spo\u0142eczno\u015bci w naszym \u017cyciu.<\/strong> Facebook ju\u017c dawno przewidzia\u0142 potrzeb\u0119 swoich odbiorc\u00f3w do \u0142\u0105czenia si\u0119 w kr\u0119gi. Zwi\u0119kszona popularno\u015b\u0107 grup na tym portalu zwiastuje ten trend.<\/p>\n Fani film\u00f3w Bollywood, manicure, pi\u0142ki no\u017cnej czy kot\u00f3w zrzeszaj\u0105 si\u0119 w grupach i znajduj\u0105 tam nie tylko tre\u015bci dotycz\u0105ce interesuj\u0105cych ich temat\u00f3w, ale tak\u017ce oddanych przyjaci\u00f3\u0142. Wsparcie w trudno\u015bciach \u017cyciowych czy pocieszenie w ci\u0119\u017ckich momentach \u017cycia to ogromna warto\u015b\u0107, kt\u00f3ra nios\u0105 te miejsca w sieci.<\/p>\n Budowanie spo\u0142eczno\u015bci wirtualnej zaspokaja nasz\u0105 atawistyczn\u0105 potrzeb\u0119 przynale\u017cno\u015bci i niesie nam wszystkie korzy\u015bci z tego p\u0142yn\u0105ce, zupe\u0142nie jakby\u015bmy byli cz\u0142onkami jednego stada.<\/p>\n Potrzeb\u0119 t\u0119 wzmacniaj\u0105 tak\u017ce elementy takie jak r\u00f3\u017cnego rodzaju czelend\u017ce, remiksy, ta\u0144ce, kt\u00f3re mo\u017cna znale\u017a\u0107 pod hasztagiem #RellIt FeelIt <\/em><\/p>\n Trend, kt\u00f3ry zaobserwowano w raporcie to celebracja \u017cycia offline, kt\u00f3re pozwala na odzyskanie r\u00f3wnowagi, uwa\u017cno\u015b\u0107, bycie \u201etu i teraz\u201d. W tym podej\u015bciu technologia jawi si\u0119 jako z\u0142odziej czasu i zab\u00f3jca relacji. Jest te\u017c drugie podej\u015bcie do technologii jako do medium s\u0142u\u017c\u0105cego do utrzymywania kontakt\u00f3w z bliskimi.<\/p>\n Obserwujemy coraz wi\u0119ksz\u0105 popularno\u015b\u0107 wirtualnych asystent\u00f3w, zainteresowanie tematem Metawersum, kt\u00f3ry dopiero raczkuje, ale ju\u017c budzi spory entuzjazm. <\/em><\/p>\n Z pewno\u015bci\u0105 na rozkwit nowych trend\u00f3w technologicznych mia\u0142a wp\u0142yw pandemia, kt\u00f3ra otworzy\u0142a nowe obszary dzia\u0142a\u0144 w zakresie pracy zawodowej, a tak\u017ce edukacji.<\/p>\n Praca zdalna? Tak, ale r\u00f3wnie istotny jest kontakt osobisty.<\/strong> Dlatego wi\u0119kszo\u015b\u0107 ludzi chce mie\u0107 wyb\u00f3r metody pracy i otwiera si\u0119 na model hybrydowy (cz\u0119\u015b\u0107 zdalnie, cz\u0119\u015b\u0107 na miejscu). Obserwujemy p\u0142ynno\u015b\u0107 w wyborze obszar\u00f3w zawodowych.<\/p>\n Zmiany dotkn\u0119\u0142y obszaru edukacji, kt\u00f3ra powinna by\u0107 uskuteczniana przez ca\u0142e \u017cycie. Do tej pory ko\u0144czy\u0142a si\u0119 na studiach, dzi\u015b to nie wystarcza. Dzi\u0119ki technologii zdobywanie wiedzy jest dost\u0119pne praktycznie dla ka\u017cdego, barier\u0105 s\u0105 jedynie ch\u0119ci. Popularne s\u0105 kursy na YouTube, Udemy, podcasty itp., kt\u00f3re daj\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 p\u0142ynnego zmieniania zawodu poprzez nabywanie nowych kompetencji.<\/p>\n Temat nowych technologii nie mo\u017ce zosta\u0107 wyczerpany bez wzmianki o kryptowalutach, kt\u00f3re daj\u0105 autonomi\u0119 i inne fascynuj\u0105ce mo\u017cliwo\u015bci.<\/p>\n Dbanie o siebie i sw\u00f3j dobrostan to jeden z priorytet\u00f3w spo\u0142ecze\u0144stw post pandemicznych. Temat duchowo\u015bci, zdrowia psychicznego i samopoczucia jest jednak znacznie szerzej zakrojony, ni\u017c by\u0142o to przed pandemi\u0105.<\/p>\n Dbanie o siebie tzw. wellness<\/strong> to \u017cycie w harmonii ze sob\u0105 i z otoczeniem \u2014 dba\u0142o\u015b\u0107 o planet\u0119 i jej zasoby, o dobre relacje ze swoj\u0105 spo\u0142eczno\u015bci\u0105. Tematy takie jak upcykling (np. zakupy z drugiej r\u0119ki), \u015blad w\u0119glowy, wegetarianizm, s\u0105 szeroko poruszane u ankietowanych.<\/p>\n To bardzo wa\u017cne informacje dla przemys\u0142u odzie\u017cowego, kt\u00f3rego grzechy coraz trudniej ukry\u0107 przed kupuj\u0105cymi. Pr\u00f3by pozycjonowania si\u0119 marek odzie\u017cowych na eko, s\u0105 demaskowane przez czujnych konsument\u00f3w. Zjawisko #greenwashingu<\/strong> jest szeroko dyskutowanym, dlatego dzia\u0142ania firm w tym kierunku musz\u0105 by\u0107 prowadzone rzetelnie i wiarygodnie.<\/p>\n Raport Facebooka daje nam wiele cennych informacji, kt\u00f3re warto wykorzysta\u0107. Je\u017celi marki my\u015bl\u0105 powa\u017cnie o przysz\u0142o\u015bci i rozwoju, nie mog\u0105 pozosta\u0107 oboj\u0119tnymi na potrzeby i warto\u015bci, kt\u00f3rymi kieruj\u0105 si\u0119 dzisiejsi konsumenci. Warto wi\u0119c zastanowi\u0107 si\u0119, co ten raport m\u00f3wi o naszych odbiorcach i jak mo\u017cemy zastosowa\u0107 te informacje dla rozwoju swojej firmy.<\/p>\nPowr\u00f3t do korzeni: akceptacja odmienno\u015bci na r\u00f3\u017cnych p\u0142aszczyznach.<\/h2>\n
<\/p>\nMi\u0142o\u015b\u0107 rz\u0105dzi!<\/h2>\n
<\/p>\nNowe technologie? Status zwi\u0105zku: to skomplikowane.<\/h2>\n
<\/p>\nDbaj o siebie i o planet\u0119.<\/h2>\n